El Desierto Corporativo de Fortnite: La Pena de Marriott Bonvoy Land

Mientras revisaba mi lista de amigos en Bluesky, un post sobre 'Marriott Bonvoy Land' en Fortnite captó mi atención. Movido por la curiosidad de qué podría ser, me adentré en este peculiar lugar, anticipando vivir una pesadilla de habitaciones de hotel interminables y de lujos insólitos transformados en campo de batalla.

Mi percepción de Fortnite, como muchos de mi generación que forman parte de la cultura gamer, era la de ese battle royale de construcciones rápidas y disfraces extravagantes, aderezado con eventos virtuales que van desde conciertos hasta homenajes a derechos civiles. Sin embargo, lo que encontré fue un escenario donde Epic Games lo posiciona como una plataforma con un sinfín de posibilidades, muchas bajo el sello de marcas reconocidas creadas en el modo Creativo de Fortnite.

La 'tierra' de Marriott Bonvoy fue diseñada por Zen Creative Studios, empresa que se especializa en 'empujar el marketing digital más allá de sus límites' dentro de juegos como Fortnite. Esta colaboración habla del alcance de la compañía y de la industria secundaria de desarrolladores que trabajan con el motor de Fortnite continuando proyectos de colaboración con marcas que desean adentrarse en este universo virtual.

Al aterrizar en Marriott Bonvoy Land, ataviado como Ariana Grande, un gran muro de texto me recibió, delineando los juegos disponibles en cada hotel. La plaza, simple y rodeada de hoteles de la cadena, denotaba un diseño de nivel básico. La idea de emplear viajes rápidos me pareció cómica teniendo en cuenta que el movimiento es esencial en Fortnite, pero esta comodidad subrayaba el tono de mi experiencia en este mundo hotelero: mantenerse en movimiento, no pensar demasiado y (moderadamente) disfrutar.

El Moxy fue la primera parada. Con su vibra dirigida a la Generación Z, es parte de las ofertas 'económicas' de Marriott, mezcla de hostal y motel boutique con miras al selfie perfecto. Su versión virtual retenía algo de la espontaneidad artística del hotel real, aunque ajustada a la estética de Fortnite. Lo más curioso, un NPC de conserje bailando en la entrada.

Continué mi tour por el W, una cadena hotelera de lujo que atrae a jóvenes del mundo con un diseño interior que evoca a un museo de arte. Cada lobby ofrecía una lista de logros y mini juegos, así como la oportunidad de visitar una pose de ejemplo de habitación. Aunque la experiencia intentaba ser lujosa, los detalles de unión mostraban las costuras de su creación precipitada.

Autograph Collection prometía una atmósfera de cultura y arte, con hoteles 'independientes' a pesar de su conexión con el gigante Marriott. Sin embargo, su ambiente genérico y el mini juego de encontrar llaves escondidas no lograron evocar la experiencia única que pretendían ofrecer.

El Westin, un hotel 'Premium' más, centró su juego en una carrera de obstáculos que, aunque poco retadora, me ocupó más tiempo que los anteriores. Aún así, la sensación de desolación permanecía incluso al probar la versión pública del juego. Incluso con gente, Marriott Bonvoy Land se sentía vacío y olvidable.

Zen Creative había creado juegos con más ambición, pero cada uno parecía un parque temático abandonado, destinado a ser solo un contacto fugaz para los jugadores. En realidad, lo que más resaltaba era cómo estas marcas eran enfocadas minimalista y repetitivamente, reflejando el sentir actual hacia las cadenas hoteleras: confusas y olvidables.

Mientras no conozco los detalles de cómo se concretó este acuerdo de marca, parece haber sido una venta fácil a los ejecutivos: reclamar un espacio en un tipo de metaverso sin las complicaciones de lidiar con Meta. Pero, ¿es realmente efectivo? Esa es otra historia. Para Epic Games, lo que importa es que estas relaciones benefician su control sobre la 'tierra' virtual y todo lo que se construye sobre ella.