Tencent se alía con ByteDance en la batalla de videojuegos contra NetEase
¿Puede la unión de antiguos rivales cambiar el panorama de los videojuegos en China? Sigue leyendo para descubrirlo.
La gigante Tencent Holdings ha revivido lazos con su antiguo adversario ByteDance en un giro estratégico que está sacudiendo la industria del gaming en China. En el acto de su último gran lanzamiento, el juego DreamStar, Tencent apuesta por la sinergia con ByteDance para contrarrestar la popularidad del videojuego Eggy Party de NetEase, la cual ha conquistado a una impresionante cantidad de 100 millones de usuarios activos mensuales.
DreamStar, promocionado desde el viernes 15 de diciembre, ha sido puesto en el centro de la estrategia de Tencent para mantener su sitial como el titán del sector de los videojuegos en China. Se pronostica que DreamStar generará hasta seis mil millones de yuanes en su primer año, mientras que Eggy Party, que debe gran parte de su éxito a la publicidad en plataformas de ByteDance, podría recaudar alrededor de ocho mil millones de yuanes para NetEase.
Tencent ha decidido promocionar DreamStar por medio de las populares plataformas publicitarias de ByteDance, lo cual resulta notable, ya que ambas empresas mantuvieron una historia de desencuentros y bloqueos mutuos en sus servicios. De acuerdo a DataEye, un 38 por ciento de la publicidad de DreamStar se ubicó en Pangolin, el servicio publicitario online de ByteDance, en los últimos 30 días, convirtiéndose en la principal plataforma utilizada por Tencent para este fin.
La relevancia de este cambio de táctica se subraya al considerar que Tencent, poseedora de su propia red publicitaria y diversos canales de promoción dentro de su ecosistema de productos, solo destinó un 12 por ciento de sus anuncios de DreamStar a su red de anuncios Youlianghui. Este esfuerzo publicitario forma parte de un ambicioso plan de inversión por 1.4 mil millones de yuanes para garantizar el éxito de DreamStar.
En un giro aún más sorpresivo, Tencent ha empezado a permitir que los streamers de videojuegos transmitan en plataformas de ByteDance. Zhang Daxian, el destacado streamer chino, inició su canal en una plataforma de ByteDance anteriormente este mes, presentando DreamStar, un escenario que era inimaginable para muchos seguidores hace tan solo un año.
Este 'deshielo' entre Tencent y ByteDance ocurre justo cuando ByteDance decide minimizar su negocio de videojuegos para concentrarse en las operaciones de su plataforma principal. Esto supone un repliegue en su competencia directa con Tencent y NetEase, permitiéndoles a ambos gigantes retomar su batalla en el terreno de los juegos. El mercado de videojuegos en China muestra señales de recuperación tras incrementar sus ingresos domésticos en un 13 por ciento durante este año, dejando atrás la estricta regulación estatal que duró ocho meses hace dos años.